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从细分品类看大健康产业潜力无限——蛋白粉

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【摘要】:
随着市场成熟度的提高,除了婴幼儿奶粉中的添加,单纯的乳铁蛋白产品,也开始在市场上如雨后春笋般冒出。

目前国内蛋白粉主要有4个销售渠道:直销渠道、药店渠道、运动人群和母婴人群。直销渠道的安利纽崔莱是国内蛋白粉行业的首推者,全球市场占有率第一。虽安利官方未公布蛋白粉具体数据,但在纽崔莱收入结构中,蛋白粉排名第一。

 

近几年国内蛋白粉的增长则主要来自于其它3个渠道。

 

一、药店渠道

 

汤臣倍健是非直销领域的保健品龙头企业,药店渠道一家独大。乳清蛋白粉一直是其主品之一。2016年的销售额上涨至6.79亿元,增长率高达58.11%,是药店渠道保健品TOP20品牌中增速最快的产品。对比2011年蛋白粉销售收入约3000万(折算零售规模约0.75亿)已增长近10倍。

 

二、运动人群

 

随着人们对于体重管理和自身健身愈加重视的趋势,运动营养产品也吸引了越来越多主流消费群体的青睐。在运动营养补充剂中,主要用于增肌的蛋白粉占据了一多半市场,增速约30%,且持续加快。

 

在运动营养补充细分领域中,蛋白粉品牌高度集中。国内品牌康比特2017年销售收入3.2亿,市场占有率排名第一。西王食品收购的MuscleTech排名第二,两大品牌占据约70%左右市场份额。

 

2011年-2016年运动蛋白补充市场规模和增速

 

2011年-2016年运动蛋白补充市场品牌格局

 

三、母婴人群

 

受益于美赞臣旗下蓝臻系列的市场教育,乳铁蛋白增强免疫力的功效已被消费者认知。随着市场成熟度的提高,除了婴幼儿奶粉中的添加,单纯的乳铁蛋白产品,也开始在市场上如雨后春笋般冒出。

 

在抢夺市场的先行企业中也包含了多家医药企业,如葵花药业的乳清乳铁蛋白和乳铁蛋白复合粉、白云山启蒙贝乐、江苏四环生物的亦贝安等。虽然目前整个市场容量还难以判断,但从进入热度来看,未来应具有足够的市场空间。

 

 

目前国内蛋白粉主要有4个销售渠道:直销渠道、药店渠道、运动人群和母婴人群。直销渠道的安利纽崔莱是国内蛋白粉行业的首推者,全球市场占有率第一。虽安利官方未公布蛋白粉具体数据,但在纽崔莱收入结构中,蛋白粉排名第一。

 

近几年国内蛋白粉的增长则主要来自于其它3个渠道。

 

一、药店渠道

 

汤臣倍健是非直销领域的保健品龙头企业,药店渠道一家独大。乳清蛋白粉一直是其主品之一。2016年的销售额上涨至6.79亿元,增长率高达58.11%,是药店渠道保健品TOP20品牌中增速最快的产品。对比2011年蛋白粉销售收入约3000万(折算零售规模约0.75亿)已增长近10倍。

 

二、运动人群

 

随着人们对于体重管理和自身健身愈加重视的趋势,运动营养产品也吸引了越来越多主流消费群体的青睐。在运动营养补充剂中,主要用于增肌的蛋白粉占据了一多半市场,增速约30%,且持续加快。

 

在运动营养补充细分领域中,蛋白粉品牌高度集中。国内品牌康比特2017年销售收入3.2亿,市场占有率排名第一。西王食品收购的MuscleTech排名第二,两大品牌占据约70%左右市场份额。

 

2011年-2016年运动蛋白补充市场规模和增速

 

2011年-2016年运动蛋白补充市场品牌格局

 

三、母婴人群

 

受益于美赞臣旗下蓝臻系列的市场教育,乳铁蛋白增强免疫力的功效已被消费者认知。随着市场成熟度的提高,除了婴幼儿奶粉中的添加,单纯的乳铁蛋白产品,也开始在市场上如雨后春笋般冒出。

 

在抢夺市场的先行企业中也包含了多家医药企业,如葵花药业的乳清乳铁蛋白和乳铁蛋白复合粉、白云山启蒙贝乐、江苏四环生物的亦贝安等。虽然目前整个市场容量还难以判断,但从进入热度来看,未来应具有足够的市场空间。

 

 

目前国内蛋白粉主要有4个销售渠道:直销渠道、药店渠道、运动人群和母婴人群。直销渠道的安利纽崔莱是国内蛋白粉行业的首推者,全球市场占有率第一。虽安利官方未公布蛋白粉具体数据,但在纽崔莱收入结构中,蛋白粉排名第一。

 

近几年国内蛋白粉的增长则主要来自于其它3个渠道。

 

一、药店渠道

 

汤臣倍健是非直销领域的保健品龙头企业,药店渠道一家独大。乳清蛋白粉一直是其主品之一。2016年的销售额上涨至6.79亿元,增长率高达58.11%,是药店渠道保健品TOP20品牌中增速最快的产品。对比2011年蛋白粉销售收入约3000万(折算零售规模约0.75亿)已增长近10倍。

 

二、运动人群

 

随着人们对于体重管理和自身健身愈加重视的趋势,运动营养产品也吸引了越来越多主流消费群体的青睐。在运动营养补充剂中,主要用于增肌的蛋白粉占据了一多半市场,增速约30%,且持续加快。

 

在运动营养补充细分领域中,蛋白粉品牌高度集中。国内品牌康比特2017年销售收入3.2亿,市场占有率排名第一。西王食品收购的MuscleTech排名第二,两大品牌占据约70%左右市场份额。

 

2011年-2016年运动蛋白补充市场规模和增速

 

2011年-2016年运动蛋白补充市场品牌格局

 

三、母婴人群

 

受益于美赞臣旗下蓝臻系列的市场教育,乳铁蛋白增强免疫力的功效已被消费者认知。随着市场成熟度的提高,除了婴幼儿奶粉中的添加,单纯的乳铁蛋白产品,也开始在市场上如雨后春笋般冒出。

 

在抢夺市场的先行企业中也包含了多家医药企业,如葵花药业的乳清乳铁蛋白和乳铁蛋白复合粉、白云山启蒙贝乐、江苏四环生物的亦贝安等。虽然目前整个市场容量还难以判断,但从进入热度来看,未来应具有足够的市场空间。